Pourquoi Beixue est-il si cher ?

Pourquoi Beixue est-il si cher ?

Ces dernières années, les produits de la marque Beixue ont suscité de nombreuses discussions en raison de leurs prix élevés. Qu'il s'agisse de produits de soins de la peau, de produits de santé ou d'autres dérivés, les prix de Beixue sont bien plus élevés que ceux des produits similaires sur le marché. Qu’est-ce qui rend exactement Beishue si cher ? Cet article analysera le positionnement de la marque, les coûts des matières premières, les stratégies marketing et d'autres angles, et le combinera avec les sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours pour révéler le secret du prix élevé du Beixue.

1. Positionnement de la marque : un symbole du marché haut de gamme

Beixue s'est positionnée dès le début comme une marque haut de gamme, et ses utilisateurs cibles sont des groupes à revenus moyens et élevés qui ont des exigences plus élevées en matière de qualité de vie. Ce positionnement détermine que le prix de ses produits doit correspondre aux attributs « luxe ». Ce qui suit est une comparaison du positionnement de Beixue avec des marques similaires :

Comme le montre le tableau, le prix de Beixue dépasse même celui de nombreuses marques internationales de renom, ce qui est indissociable de son positionnement « haut de gamme domestique ».

2. Coût des matières premières : combinaison de rareté et d’exigences élevées

Beixue affirme que ses produits utilisent les meilleures matières premières au monde, telles que :

• Eau des glaciers de l'Himalaya
• Extrait de truffe noire française
• Ingrédients biotechnologiques suisses de pointe

Non seulement ces matières premières sont rares, mais elles sont également extrêmement coûteuses à l’achat. Ce qui suit est une analyse du ratio de coût des matières premières d'une certaine crème pour le visage Beixue :

On voit que le prix élevé du Beixue est en partie dû au coût élevé des matières premières.

3. Stratégie marketing : soutien des célébrités et battage médiatique sur les réseaux sociaux

Bei Xue a investi massivement dans le marketing. Ces dernières années, elle a fréquemment invité des célébrités de premier plan à approuver ses produits et mené des promotions intensives sur Xiaohongshu, Douyin et d'autres plateformes. Voici les sujets d'actualité liés à Beixue au cours des 10 derniers jours :

Le battage médiatique sur ces sujets a encore fait grimper la prime de la marque Beixue, maintenant son prix élevé.

4. Psychologie du consommateur : payer pour « l’identité »

De nombreux consommateurs achètent Beixue non seulement pour l'efficacité du produit, mais aussi pour mettre en valeur leur statut. Présenter les produits Beixue sur les réseaux sociaux est devenu un symbole de « vie haut de gamme ». Ce genre de demande psychologique permet à Beixue d'avoir une clientèle stable même si le prix est élevé.

5. Résumé

Le prix élevé du Beixue est le résultat de plusieurs facteurs :

1. Positionnement de marque haut de gamme, ciblant le marché du luxe ;
2. Les coûts des matières premières sont extrêmement élevés, en utilisant des ingrédients rares ;
3. Un énorme investissement dans le marketing, approbation de célébrités + battage médiatique sur les plateformes sociales ;
4. Les consommateurs paient pour leur identité, formant une demande stable.

Par conséquent, le « coût » de Beixue n’est pas accidentel, mais est le résultat inévitable de la stratégie de marque. Pour les consommateurs ordinaires, la question de savoir si cela vaut la peine d'acheter dépend de leurs propres besoins et de leur capacité financière.